El 75% de los consumidores quiere tener hábitos saludables, pero los frena la creencia de que necesitan un mayor presupuesto

Buenos Aires, 16 de julio de 2024.- El cambio de hábitos alimenticios se ha convertido en un fenómeno incuestionable y es necesario, hoy más que nunca, analizarlo de forma periódica y constante. Es por eso que Dia Argentina, una compañía comprometida con las personas y la accesibilidad a una alimentación de calidad, comparte la primera edición de ‘Radar Saludable: una mirada sobre los hábitos alimenticios y el consumo’*.

Se trata de una encuesta anual elaborada por Dia, con el soporte de la consultora de sostenibilidad Quiero, que analiza la evolución de los hábitos de compra y de alimentación de sus clientes habituales para conocer sus necesidades y facilitar, así, la adopción de una dieta equilibrada y nutritiva sin que su presupuesto se vea comprometido.

Los resultados del estudio demuestran que los consumidores tienen una alta conciencia y preocupación por mantener una dieta saludable: el 90% de los clientes Dia reconoce que los alimentos frescos son fundamentales para poder llevar una dieta equilibrada y saludable. Sin embargo, 3 de cada 4 reconoce que, aunque lo intenta, no siempre les resulta posible (75%).

Presupuesto y Tiempo: barreras para seguir una alimentación saludable

El compromiso con mantener una dieta equilibrada se ve afectado por la percepción de que comer saludable es más caro o es más difícil encontrar promociones y ofertas en este tipo de alimentos, combinado con la creencia de que sostener buenos hábitos requiere más tiempo y esfuerzo.

Respecto a la percepción de que hay que emplear un mayor presupuesto para comer saludable, más del 80% de los encuestados que llevan o intentan llevar una dieta equilibrada asumen que estos alimentos son más caros. Es similar el porcentaje de aquellos que piensan que una dieta variada de frescos es más y los que opinan que más o menos igual de cara que otros tipos de alimentación. Solo el 12% considera que pueda ser más barata que otras dietas.

A este obstáculo se suma que un 36% de los encuestados percibe que no hay tantas promociones y ofertas en alimentos saludables, como sí las hay en otros productos de menor densidad nutricional.

En este aspecto, cabe resaltar que, de acuerdo con el Radar Saludable, 3 de cada 4 participantes en el estudio reconocen que la presencia de Dia en su entorno supone no solo más actividad comercial en el barrio, sino también el acceso a buenos precios y ofertas en productos de alimentación, según el 74% de los encuestados. “Este dato reconfirma nuestro posicionamiento como aliado para el ahorro de los hogares argentinos. Llevamos más de 25 años en el país, cuidando el bolsillo de los argentinos, buscando opciones más accesibles para nuestros clientes y ofreciendo productos de gran calidad al alcance de todos”, explicó Analía Mikati, Directora de Marketing y Fidelización de Dia Argentina.

Otra de las barreras que se asumen a la hora de seguir una alimentación saludable es planificar y preparar menús saludables: el 55% opina que conlleva más tiempo y esfuerzo una dieta variada elaborada con productos frescos. 

Y una conclusión del Radar Saludable de Dia es sobre la importancia que tiene el conocimiento sobre qué es una alimentación saludable. Mientras que solo el 3% reconoce no saber y un 30% puede llegar a tener dudas al respecto, el 67% de los encuestados afirma tener en claro qué alimentos son saludables y cuáles no. Eso sí, gran parte del elevado porcentaje se estaría explicando por qué el 44% considera que todos los alimentos son saludables dentro de un consumo adecuado.

La voluntad que demuestran por mantener una dieta equilibrada se ve afectada también por la percepción de que hay poca variedad de productos saludables en los establecimientos de alimentación (27%). En este punto, a partir del Radar, se identificaron otras ventajas que comienzan a estar asociadas a Dia, como son la accesibilidad a productos frescos y la ampliación de la variedad de elección de alimentación. Tanto es así que se empieza a apreciar el impacto positivo que el acceso a supermercados Dia tiene en cuanto a un beneficio en productos frescos y la incorporación de dietas saludables. A esto se suma que el 69% afirmó que, si tuviera la información, compraría preferentemente en establecimientos que comercializan Marca Propia producida a nivel local.

Proximidad, Accesibilidad y Conocimiento, las claves para Comer mejor cada día

Este primer Radar Saludable se enmarca en el compromiso que Dia impulsa a través de su programa Comer mejor cada día: contribuir a mitigar las barreras alimentarias y facilitar la adopción de hábitos saludables. A través de este programa, uno de los ejes clave del Plan de Sostenibilidad ‘Cada día cuenta’ de Grupo Dia, la compañía impulsa acciones para facilitar el acceso geográfico y económico a una alimentación de calidad y saludable, y promueve el conocimiento y la adopción de hábitos saludables. 

“Este estudio evidencia la relevancia de una iniciativa como Comer mejor cada día. El compromiso de Dia con las personas va más allá de garantizar alimentos de gran calidad a precios accesibles, queremos ayudar a derribar barreras que impiden mantener una alimentación variada y equilibrada, como la percepción del precio o la falta de tiempo”, afirma Martín Álvarez Espíndola, Director de Legales, Compliance, Relaciones Institucionales y ESG de Dia Argentina.

Para facilitar el conocimiento y adopción de hábitos saludables, Dia publica en su sitio Diaonline.com.ar y en sus redes sociales como Instagram, o también YouTube y Tiktok, contenido didáctico y recetas/tips que muestran que comer mejor cada día es fácil y puede lograrse dentro de un presupuesto. Además, la compañía identifica dentro de su surtido aquellos alimentos cuyo consumo habitual contribuyen a seguir una dieta equilibrada sin comprometer el presupuesto del hogar gracias a tres factores: son productos de alta densidad nutricional, fáciles de incorporar a nuestros menús diarios y a precios asequibles. Más información sobre los Alimentos Saludables aquí.

Por su parte, Analía Mikati, señala que: “Con la ambición de que nuestros clientes puedan comer mejor cada día, sin pagar de más, en Dia trabajamos para que nuestra propuesta de valor facilite a los hogares adoptar hábitos de vida saludables. Ofrecemos un surtido completo y variado, que apuesta por los productos frescos y combina productos Dia de la máxima calidad y precios accesibles, con referencias de marcas nacionales. Un equilibrio que ofrece al cliente libertad de elección para que haga su compra según sus gustos”.

Desarrollada gracias a una red de más de 200 proveedores locales, Dia es una marca referente en la alacena de millones de hogares. Con más de 1.000 referencias en diversos rubros, los productos marca Dia tienen una alta aceptación por parte de los consumidores, representando más del 35% de la cesta de compra. Los productos Dia se encuentran disponibles en las más de 1000 tiendas de proximidad, así como también en Diaonline.com.ar y en la App Dia.

Asimismo, en un contexto desafiante como el actual, Dia refuerza su compromiso con el ahorro de los hogares. “Fortalecimos nuestra propuesta de valor apoyados en nuestros pilares de precios y promociones atractivas, cercanía y accesibilidad, así como también en nuestro programa de fidelización, ClubDia. En este sentido, acercamos una robusta propuesta comercial para apoyar a nuestros clientes ante los desafíos económicos de este año y hacer tangible nuestra promesa de que ‘Con Dia llegás’”, destaca Mikati.

Cada día más cerca de la comunidad | En el marco del programa “Comer mejor cada día”, Dia está presente Invierno BA 2024, un evento organizado por el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Del 12 al 27 de julio, en el Parque de la Ciudad, la cadena cuenta con sus dos carpas donde grandes y chicos pueden disfrutar de actividades educativas y recreativas diseñadas para promover una alimentación balanceada y accesible.

En esta misma línea, los visitantes también reciben recetarios y samplings de productos saludables marca Dia. Entre estos se destacan los ricos jugos naturales Dia: solo frutas y verduras. ¡Libres de Octógonos! Nada más que frutas, verduras y agua. Disponible en 4 deliciosas variedades, para impulsar la adopción de hábitos saludables, desde este jueves 18 de julio se encuentran a precio especial en todas las tiendas de barrio, en diaonline.com.ar y en la App Dia.

*El estudio se realizó junto a la consultora Quiero, mediante un procedimiento de investigación cualitativa y encuesta cuantitativa online para clientes de ClubDia entre 18 y 70 años, durante abril y mayo de 2024, con un volumen obtenido de más de 930 respuestas.